El Blog de Angela Dini

Sabemos que la publicidad en estos años a evolucionado. Los anuncios se han convertido, en pequeñas películas, que cuentan una historia en escasos segundos. Se han hecho más inteligentes, más cuidadosos, se apoyan mucho en la psilocogía. Buscan que no nos demos cuenta del gancho., No son tan evidentes. Son, en definitiva, más disuasivos. Pero esto no es universal, por que en los anuncios de nuestra televisión hay tanto como obras maestras como pifias.

Uno de los anuncios de los que más se habla es el de Aquarius. En el, Justo Gallego, un cura nacido en 1926, el 12 de octubre de 1961 coloca la primera piedra, de una catedral que consagrara a la virgen del Pilar. En la página Web de esta causa, http://www.aquariusesjusto.com, aceptan donaciones para la catedral. Tienes 3 formas de colaborar. La primera, ingresando dinero en una cuenta bancaria La segunda ( como no) con un sms, un mensaje un ladrillo. Y la tercera es la mano de obra, si pasas por allí, ya sabes ponte el mono de trabajo y ayuda en este imprevisible proyecto.

Por otro lado tenemos los anuncios veraniegos de la once. El año pasado era la canción del verano, con cuñas por la radio con mucho humor. Y en televisión improvisaciones de publicistas, creativos y equipo cantando canciones ridículas con baile y todo. Ridículas, pero pegadizas, a ver quien no se acuerda de la medusa del amor. Y este año es el “va a trabajar mi abuela”.

Aunque para mi, un clásico es el anuncio de la primitiva, el de Pancho. Y es que ese hombre tan serio hablando de su perro y los movimientos del perro realizando acciones cotidianas en el hogar me hace gracia.

Los que parecen haberse puesto las pilas y haberle echado imaginación son los anuncios de coches, que llevan ya un tiempo dejándonos disfrutar de ellos, entre película y película. Como el del Citroen c4 en el que el coche se convierte en un bailarín con unos movimiento muy logrados y naturales para un coche. Otra de coches que no se puede ignorar es la de Golf, que cada anuncio que hace es mejor. Primero fue el recorrido por todos los modelos hasta el actual. Y el actual con el niño morado sin cambiar de marcha me parece buenísimo. Cada vez que esta en la tele me paro a verlo.

Y los que vienen fresquitos como el de Magnun 5 sentidos. Con el calor que hace y ese helado tan bueno.

Están los anuncios que unos odian y otros adoran .Como el nuevo de Coca-Cola. Unos lo ven un canto a la imaginación mientras otros piensan que Coca-Cola intenta proporcionarnos, temporada tras temporada, la canción del verano. O los de cerveza, que con las típicas cancioncillas de “anuncio de cerveza” nos animan a unas birras en la playa, discoteca o en casa. Lo que esta claro es que la controversia a veces no es negativa en cuestión de publicidad.

Bueno y los anuncios destinados a compresas, productos para la casa, … Me parece, que los publicistas que hacen estas cosas nos toman a las mujeres por tontas o algo parecido. ¿Hace cuanto que no veis un anuncio, bueno, que sea de compresas o tampones?. Y es que encima de lo caros que son, siendo productos de primera necesidad, la publicidad tan mala que tienen .Es para no comprarlos. Los peores son los de detergente para la ropa. Los típicos que va uno por la calle te ensucia la camisa y allí mismo te lo limpia. En 21 años no me he encontrado algo así, ¿La gente se cree que eso sucede de verdad? Los publicistas que lo hacen ¿ se creen que nos lo vamos a creer desde casa? Pero es que claro no da el mismo beneficio que un cliente compre un coche a un producto “lazaro” por ejemplo. Pero también es cierto que en la vida no se compran muchos coches y productos para la casa si. Lo que deberían hacer los de don limpio y CIA es ponerse las pilas en cuestión de publicidad. Porque en el sector de los productos de limpieza ha habido buenos anuncios. Aun recuerdo uno de Pronto. Para limpiar la mesa se tiraba encima. Publicidad creativa que los anuncios de este tipo han perdido.

Y no podemos olvidar a los grandes almacenes. Voy a nombrar a Supersol antes porque en estos momentos es de los peores, según la red. Aunque la idea, de esta “agresiva campaña publicitaria”, era hacer hincapié en los precios bajos y a la vez hacer un guiño a Andalucía, donde tienen gran parte de sus establecimientos. A la gente no le ha llegado a convencer el “ole que precios”.

Otra “gran campaña” es la de Carrefour. Y creo que esta es mejor que la anterior, en la que pasaban cosas insólitas. Gente andando para atrás, precios increíbles… Y de esa saga, imposible, el anuncio que más me impacto lo vi por primera vez en una sala de cine, en pantalla grande. Era algo así como un mujer comprando en la panadería del Carrefour y preguntaba ‘ tiene cabello de angel’ y el tendero le respondía ‘me lo dicen siempre’ con pinta de angelote o algo peor.
Esta nueva campaña recoge familias y anuncios caseros, o eso parece. Aunque a lo mejor los equivocados somos nosotros, porque la publicidad, aunque mala, si logra que se hable de ella, aunque se hable mal, a veces es un logro.
Lo que esta claro es que la publicidad se ha convertido en un gran negocio que se ha hecho rentable gracias al consumismo. Y la publicidad buena, seria como una moneda de cambio por aquello que nos hacen gastar innecesariamente convenciéndonos de que es normal y es a lo que debemos aspirar.

Esperemos que la buena publicidad siga creciendo y se extienda a todos los productos.